Будущее печатных изданий. Будущее печатных СМИ: тиражи падают, интернет-редакции растут

В канун профессионального праздника - Дня печати - одна из участниц спор–клуба «СБ» приуныла. Вдруг увидела закат эпохи этой самой печати, взгрустнула и предрекает скорую кончину традиционной прессы, а вместе с ней и уход в небытие классической журналистики. Ее оппонент не склонен впадать в меланхолию и напевая шахринское «Не спеши ты нас хоронить», бодро возражает, будучи уверен, что и под современным рыночным солнцем хватит места и пестрым интернет–страницам, и пахнущим типографской краской газетным полосам. Чью сторону примет читатель? С нетерпением ждем ваших отзывов.

Фото ВИТАЛИЯ ГИЛЯ

Предварительные лайки

Не самая у меня приятная миссия, Дмитрий, - пилить сук, на котором сижу. Провозглашать смерть газет. Но я все–таки смело завожу бензопилу - и за дело. Соломку, если ты заметил, нам уже подстелил портал «Беларусь сегодня», совсем не страшно падать в ласковые руки сайта сайт.

Первое, что убивает газеты сегодня, на мой взгляд, это их нерентабельность, начиная от производства, заканчивая доставкой. Начну с последнего. Мои родители живут в деревне и выписывают газету, в которой дочь работает (а как иначе?) уже много лет. Каждое утро газету им доставляла все эти годы почтальон Полина. На верном двухколесном велосипеде она объезжала 5 деревень подряд в районе - и зимой, и летом. Давила могучим колесом озерных ужей на гравийке, спешила, летела к подписчикам по снегу с толстой сумкой на ремне. Румяная и смелая, неизменно радовала читателей оперативной доставкой. С годами велопробежки ее стали утомлять - все–таки возраст, она вышла на пенсию. Долгое время вопрос доставки газет в каждый деревенский дом оставался настоящей головной болью для районной почты. Стало просто некому подвозить утром к первой чашке парного молока свежую прессу...

Да и незачем. Сын Полины Василий прекрасно освоился в интернете, и я уверена, что мой привет для них они всей семьей сейчас увидят с компьютера на нашем сайте. Увы, навыки чтения газет из поколения в поколение больше не передаются. Я, например, училась поглощать газетные передовицы у отца - он естественно для тех времен выписывал ворох газет, которые мы прочитывали. Не уверена, что твои дети по утрам видят тебя с чашкой кофе и газетой в руках. Ты увлечен либо ноутбуком, планшетом, либо мобильным. Дети - зеркальное отражение - не расстаются со смартфонами соответственно. Что происходит? Полное господство экранной информации. Заметь, даже в современных фильмах или театральных постановках главные герои перестали узнавать информацию из газет - ни одного персонажа с бумажной прессой в руках. Они все с мобильными телефонами.

Газета в этом ряду стала ретроштрихом, отсылкой в некое недалекое прошлое, где мы с тобой были молодыми. Статьи писали гусиным пером на бумаге, в типографии наши тексты выкладывали вручную красивым шрифтом, все гремело, грохотало и клокотало на этом принтовом заводе. Сейчас информация всех изданий нашего холдинга вмещается на одну маленькую флешку. Уходит сама технология печатных СМИ, этот красивый и завораживающий процесс производства. Носители информации стали совершенно другими. Не понимаю, чему ты противишься? Газеты в их бумажном виде вымирают, о чем свидетельствуют падающие подписные тиражи. Если раньше читатель голосовал за наши статьи своей копеечкой, покупая газету в киоске или подписываясь на нее, то сейчас его благоволение принято измерять в лайках, просмотрах и комментариях на портале. Это пока предварительная схема взаиморасчетов, как я понимаю. Пока сами производители информации вынуждены платить за нее, чтобы потрафить потребителю, создать для него яркий, красочный и занятный контент. Чувствуешь, как все встало с ног на голову? Это же самое настоящее восстание масс, о чем предупреждал нас философ Ортега–и–Гассет. Интернет–пользователей и гостей нашего портала надо кружить, как невесту в брачный месяц: не только рассказывать им, как прошло мероприятие, но и показывать, желательно в режиме нон–стоп, все подробности. Где в этой схеме бумажная газета? Нет ее, уходит.

На вдумчивое чтение ежедневных 16 полос современному человеку надо затратить два часа, не меньше. Где их взять? Даже на общение с родными и близкими времени не хватает, на газетных публицистов тратить драгоценные минутки вовсе не представимо. Достаточно беглого скроллинга в Твиттере, чтобы ознакомиться с главной информацией за день, которая сегодня из всех щелей на человека обрушивается беспрерывным вирусным потоком. Ты вот сам меня удивил на днях, когда спросил: «А что, Джигарханян со своей женой помирился?» Я смотрела на тебя молча минуту и понимала, как много ненужной ерунды мы поглощаем из электронных СМИ ежедневно, ежеминутно. Казалось бы, что тебе Виталина Цымбалюк? Что ты ей? Но такова структура момента - медиаконвергентность. Она означает вот что: даже если ты не смотришь телевизор, новость о разводе артиста застигнет тебя врасплох из радио, планшета, телефона или утюга, который в нашем доме тоже скоро станет умным.

«Олдскульной» журналистики в том виде, в котором мы к ней привыкли, уже давно нет. Каждый человек, способный снять коротенькое видео и выложить его в сеть с нехитрым комментарием, уже вправе считать себя репортером и становится, кстати, гораздо более популярным, чем иные золотые перья из бумажных газет. Надеюсь, я тебя не напугала. Еще лет 15, аккурат до твоей пенсии, мы будем потихоньку адаптироваться. Не все, к счастью, хотят и умеют с экрана читать новости. Была свидетелем трогательной сцены вчера в «Академкниге», пенсионер пришел к продавцу с вырезкой «Книжного навигатора» - это рубрика нашего обозревателя Рублевской - и попросил книгу о Роберте Рождественском, которую Людмила недавно в газете рецензировала. Вот благодаря таким преданным читателям наш полный исход в электронные СМИ будет мягким, но неизбежным. Смирись.

Приятного петита

Тебе, Виктория, впору пересмотреть кино «Москва слезам не верит». Те моменты, где один из героев пророчит, что лет через 20 ничего не будет - ни театра, ни кино, ни книг, ни газет. А будет одно сплошное телевидение. Причем произносит этот монолог один в один дважды, с разницей во времени в четверть века. А телевидение этим одним сплошным так и не стало. Как не стало и сейчас, когда прошло еще почти 40 лет с момента выхода фильма.

Да, технологии наступают. С этим не поспоришь. Но наступают они не только на газеты и журналы. На все печатные носители информации. Признаюсь, я и сам книги чаще читаю в электронном варианте, нежели в традиционном. Но время от времени все же люблю пошуршать живыми страницами. И не один я такой. В эпоху глобальной оцифровки всего и вся, когда любую информацию запросто отыскать в сети, посетителей библиотек особенно не убавляется. Ты в этом легко убедишься, заглянув не только в Национальную библиотеку, но и, например, в филиал «Гоголевки» на Лобанка, в одном здании с гастрономом, в который ты частенько заглядываешь по дороге с работы. И заметь: посетители - не седовласые старцы–профессора, а в большинстве своем студенты и молодые ученые, а в районе еще и школьники. Они–то, дети гаджетов, что забыли на пыльных книжных стеллажах?

Наступают технологии и на искусство. Наверное, нет сегодня уважающего себя музея, чьей цифровой экспозиции не было бы в сети. Но посетитель по–прежнему идет и в Лувр, и в Эрмитаж, и в «Третьяковку», и в наш Национальный художественный. При том, что в интернете запросто отыщется запись практически любого спектакля, не говоря уже о фильмах, не пустуют ни театральные залы, ни кинотеатры. И вот глядя на стойкость традиционных, или, как ты говоришь, «олдскульных» элементов, украшения нашей современной жизни, я никак не могу разделить твое, Виктория, пророчество скорой смерти газет, а уж традиционной журналистики - подавно.

Нет смысла отрицать, что идет трансформация медийного поля. В интернете сегодня встречается и перемешивается как печатная журналистика, так и телевизионная. Но это отнюдь не значит, что пора выкидывать телевизор. Да, многие из нас, я в том числе, отвыкли от газет за чашкой утреннего кофе. Обычное дело - открыть ноутбук или потапать телефон и пробежаться по свежим новостям. Но и у газетных киосков на остановках общественного транспорта каждый день по утрам очереди из нескольких человек за свежей прессой. Есть и у этого продукта свой потребитель.

Конечно, печатное производство трудоемкое, затратное. Чистая экономика диктует необходимость газетам и журналам перехода в сеть. Но все же дозированного. Абсолютной и окончательной миграции не произойдет никогда. Потому, что и ты, Вика, скучая во время перелета из пункта А в пункт Б, обязательно купишь как минимум одно из предложенных стюардессой изданий, а скорее даже несколько. Или, приезжая в другую страну, признайся, никогда не проходишь мимо газетного киоска. Хотя бы потому, что тебе просто интересно, как живут, работают, чем дышат здешние коллеги. Таких, как ты, потребителей печатного слова немало. Мотивация у каждого своя. И эта категория читателей никуда не денется. Разумеется, сокращение тиражей печатных СМИ неизбежно. Но все же никак не полное их исчезновение. Пусть рыночная ниша их и сужается, но как таковая она будет всегда.

А еще, Виктория, я бы попросил тебя не смешивать понятия блогерства и журналистики. Доставить информацию и произвести информационный продукт - очень разные виды деятельности. Можно стоять на стадионе и стримить в соцсети матч, снимая на телефон. А лучше, расставив камеры на множестве точек, профессионально режиссируя, вести трансляцию и передавать зрителю драматургию игры. Можно, случайно проезжая мимо, твиттнуть о вдруг увиденном: на улице такой–то ДТП. А лучше взять комментарии у компетентных служб, пообщаться со свидетелями и написать полноценный репортаж. Ощущаешь разницу между блогерством и профессиональной журналистикой? Так вот она вне зависимости от того, на какой носитель работает - печатный или электронный, сама по себе остается востребованной в любом случае. И если пресса перетекает в сеть, а бумага становится не основной платформой, а дополнительным элементом, это далеко не значит, что вдруг исчезнет профессия репортера или обозревателя.

Так что, Вика, не переживай, никакой сук ты под собой не пилишь. Просто естественным образом пересаживаешься на новый, который вырос рядом и окреп. И пересаживаешься именно для того, чтобы и старый не обломался. Если бы ты упорствовала и полагалась бы только на него, безусловно, рано или поздно рухнула бы с дерева. А так его крона становится даже богаче и изящнее.

Дмитрий КРЯТ

«Пресс-саммит-2014» — мероприятие давно назревшее. В таком составе и в такой важный момент издатели ещё никогда не собирались. Состав — главные игроки рынка, момент — больших перемен. Новость о том, что депутаты подготовили закон, который ограничит долю иностранного капитала в печатных медиа 20 процентами, на рынке приняли с опаской.

«До этого никогда все издатели не собирались вместе, не выступали единым фронтом, — говорит Елена Заграничная, директор по закупкам прессы VIVAKI . — Для того чтобы показать, рассказать и доказать, что пресса жива, что рано нас хоронить и что конца доверию, которое читатели испытывают к прессе, не предвидится. Встреча была бы сама уже хороша по себе, но значимость её сейчас, когда все взбудоражены законопроектом, внесённым на рассмотрение Думой, особенно высока. Я предвижу вопросы: а что нас ждёт? А будет ли пресса существовать? Если будет, то какой? Поэтому крайне важно, что мы собрались, что показали друг другу, что мы вместе».

Организаторы мероприятия — бюро тиражного аудита ABC, а модератором дискуссии выступил президент Hearst Shkulev Media Виктор Шкулёв . «Я здесь для того, чтобы сориентироваться самому, чтобы помочь сориентироваться нашим коллегам, чтобы поговорить, что волнует нас, издателей, наших партнёров — рекламодателей и рекламные агентства, — пояснил Виктор Шкулёв. — Наверное, нет смысла отмалчиваться по поводу нашего серьёзного достояния — прессы. Пресса — то медиа, которое является очень эффективным во многих отношениях».

Генеральный директор Hearst Shkulev Media Виктор Шкулёв и заместитель генерального директора ИД «Аргументы и Факты» Марина Мишункина. Фото: АиФ / Алексей Зятьков

В целом, настрой «печатников» — скорее оптимистичный. Говорят, доверие к бумаге возвращается даже в век высокой конкуренции с новыми технологиями. Борис Коношенко из Metro international уверен, что бумага — это внедорожник, её можно читать в давке, стоя на одной ноге, скомкать и затолкать в сумку, развернуть и продолжить. Никакие планшеты её не заменят. Именно поэтому рекламодатели, наигравшиеся с digital-направлением и новыми технологиями, начинают возвращаться к проверенному, но всё такому же актуальному — газете и журналу.

Борис Коношенко из Metro international уверен, что бумага — это внедорожник. Фото: АиФ / Алексей Зятьков

Анита Гиговская, президент Conde Nast Россия , убеждена — у печатной прессы большое будущее, причём вполне технологичное. Гиговская вспоминает об эксперименте, когда одна из страниц журнала Vogue содержала видеоэкран с рекламным роликом. Тот номер раскупили в один момент, его обсуждали на форумах и в социальных сетях, его показывали друг другу. Возможность прикреплять пробники, экспериментировать со структурой бумаги — всё это преимущества печатной прессы. Что самое интересное, исследования доказали: именно печатная реклама практически не вызывает у читателя раздражения, в отличие, например, от теле- и радионосителей.

Анита Гиговская, Conde Nast Россия. Фото: АиФ / Алексей Зятьков

Печатные СМИ — единственные СМИ, которые задействуют все органы чувств, говорят участники форума. Печатные СМИ — это самый таргетированный подход, самая точная работа с аудиторией. У Бориса Коношенко ещё одно дополнение: это самый анонимный источник информации. «Конкурентное преимущество газеты — возможность нести информацию без электричества, возможность общаться с читателем анонимно. Когда никто не фиксирует всякими диджиталбодиленгвиджами, что я читал, как и когда. Это, кстати, то потребительское свойство, которое вызывает ренессанс газеты в Европе. Я вижу, что в Лондоне газеты живут замечательно. Люди устали от большого брата».

Ренессанс отмечают и в России: рейтинги печатных СМИ по-прежнему высокие, и они легко составляют конкуренцию и оперативности интернета, и солидности и массовости телевидения. Но, как считают многие участники дискуссии, в современном мире всё, как в сказке про Алису в Стране Чудес: чтобы оставаться на месте, нужно бежать, а чтобы попасть в другое место, нужно бежать вдвое быстрее.

«Не хочу называть нынешнюю ситуацию словом «кризис», потому что оно заводное, но отмечу: из нынешней ситуации пресса в прежнем состоянии выйти не сможет, придётся меняться, — говорит Павел Филенков, генеральный директор ИД «Коммерсант» . — В прежнем состоянии — это касается и дистрибуции, конечно же. Бабушка в окошке останется в прошлом. Нам придётся войти в бесплатное, целевое распространение, что уже и делают многие СМИ».

Павел Филенков, издательский дом «Коммерсант». Фото: АиФ / Алексей Зятьков

«Мы, медиа, очень зависим от каналов распространения, мы можем быть креативны, но нам нужно доставить журнал до потребителя, и там тоже есть свои сложности и угрозы», — считает Виктор Шкулёв. Ему отвечает гендиректор Sanoma Independent Media Жан-Эммануэль де Витт :

«Сейчас наш контент путешествует по всем платформам. Есть, конечно, вопрос дистрибуции в киосках, но он не первоочерёдный. Сейчас мы ведём диалог с компанией, которая, к примеру, предлагает распространять наш журнал в гостиницах, но, помимо этого, он выходит и на планшете, плюс наши статьи попадают в агрегаторы, такие как Rambler. Раньше у нас был всего один канал дистрибуции — теперь их сразу несколько».

Жан-Эммануэль де Витт из Sanoma Independent Media считает, что во главе угла по-прежнему качественный контент. Фото: АиФ / Алексей Зятьков

« Новые технологии облегчают нам жизнь, позволяют быть в более близком контакте с нашими покупателями, — рассуждает Юрген Ульрих, генеральный директор издательского дома Burda в России . — Пресса — оплаченный контент. Все говорят, никто не готов платить за контент — но за наш контент пользователи с удовольствием платят. Мы инвестируем большие деньги и ресурсы именно в подготовку хорошего и качественного контента, который сфокусирован на том интересе, что есть у читателя». О необходимости качественного содержания говорит и Жан-Эммануэль де Витт.

Юрген Ульрих, издательский дом Burda. Фото: АиФ / Алексей Зятьков

Генеральный директор «Комсомольской правды» Владимир Сунгоркин обратился в том числе и к рекламодателям с предложением изменить схему работы так, чтобы любой рекламный проект был интересен и рекламодателю, и редакции, а самое главное — читателю. Чтобы этот процесс был не механическим, а творческим.

Выступление генерального директора ИД «Комсомольская правда» Владимира Сунгоркина. Фото: АиФ / Алексей Зятьков

Ещё одна важная мысль — необходимость конвергенции с другими каналами информации. «Мне кажется, самая мудрая рекламная стратегия состоит в том, чтобы был соответствующий медиамикс, — отметил Виктор Шкулёв. — Мы уверены в том, что пресса очень хорошо работает в пакете с другими медиа. Я думаю, что это тоже одно из преимуществ прессы».

Один из главный выводов дискуссии: несмотря на ряд трудностей, пресса до сих пор остаётся очень стабильным, востребованным медиа с самым высоким уровнем доверия.

«Те факты, с которыми мы давно знакомы, которыми мы пользуемся в рядовой жизни, удалось донести до гораздо более широкого экспертного сообщества, — подводит итоги саммита генеральный директор ИД «Аргументы и Факты» Денис Воронков . — Это не фантазии, а данные, подтверждённые многими исследованиями: пресса являлась, является и будет являться очень серьёзным рекламным носителем. Она имеет ряд неоспоримых преимуществ, которых нет у других медиа. Я рад, что всё издательское сообщество собралось и поделилось новостями и соображениями о будущем отрасли. И я испытываю определённую гордость, что это произошло в нашем здании, под нашей крышей».

Денис Воронков, генеральный директор ИД «Аргументы и Факты». Фото: АиФ / Алексей Зятьков

Практически невозможно представить себе любой мир без средств массовой информации, даже какой-нибудь постапокалиптический. А наш современный и подавно. При этом их первые аналоги появились еще в Древнем Риме. История не стоит на месте, и одновременно с развитием общества и технологий появлялись и развивались все новые виды СМИ. На данный момент таких разновидностей немало, и каждый сам волен выбирать наиболее удобный и доступный ему способ получения информации.

Начало начал. Газетная периодика

Газеты стоят у истоков развития СМИ. Еще в древнем мире общество всегда хотело быть в курсе всех происходящих событий. Устной передачи новостей, слухов и сплетен было явно недостаточно, поэтому еще при Цезаре в Римской империи в начале нашей эры начали выпускаться текущие хроники, записанные вручную на глиняных табличках. А непосредственно название первого периодического издания - газета - появилось лишь в 16-м веке в Италии.

Ежедневный информационный листок можно было приобрести за мелкую монету с таким названием (газетта). Несомненные достоинства этого издания остаются неизменными уже долгое время - актуальность, общедоступность, периодичность. Люди на протяжении столетий привыкли доверять печатным носителям, к тому же интернет не везде ловит, телевизор не возьмешь в дорогу, а любимый журнал или газета всегда под рукой. Единственный минус все же в том, что даже ежедневное издание не настолько оперативно поставляет новости, как то же ТВ или интернет.

Классификация печатных СМИ

Преимуществом периодических изданий является то, что они серийные, выходят в строго определенное время (каждый день, один раз в неделю или в месяц) и в основном имеют определенную тематику. Они могут быть федеральными, региональными, местными или корпоративными, то есть разделяются по административно-территориальному уровню. Что немаловажно, ведь читателей интересуют не только мировые новости, но и то, что происходит в их родном городе.

Есть еще несколько классификаций периодики: целевое назначение и содержание. Те же газеты, журналы могут быть универсальными, специализированными или отраслевыми. А контент зависит от аудитории, на которую рассчитано издание. Это может быть конкретная качественная информация, массовая для всех слоев населения или желтая пресса со всевозможными сплетнями, слухами и домыслами.

Широкий спектр печатных изданий

С ростом популярности электронных СМИ печатным пророчили полное забвение. Однако же время идет, а газеты, журналы и прочая периодика остаются все так же востребованными. Направление не просто не устаревает, но и продолжает развиваться. Телевизор не вытеснил газету, а мирно с ней сосуществует. Кроме того, «в живых» остаются и другие печатные виды СМИ: справочники, дайджесты, корпоративные издания, бюллетени, листовки. Подробнее о каждом, чтобы разобраться в их отличиях:

• Газета - небольшое по объемам издание, выходит часто, через короткие промежутки (ежедневно, два-три раза в неделю), возможно с однократным увеличенным объемом один раз в неделю. В основном ее содержание состоит из свежих общественно-политических новостей и другой актуальной информации, с рекламой и небольшой развлекательной частью.
• Журнал значительнее по объему, выходит один раз в месяц (возможно также в неделю или в квартал), имеет определенную тематику (политическую, научную, спортивную и тому подобную), а также постоянную рубрикацию.
• Корпоративным изданием может быть как газета, так и журнал, доносящий новости определенной компании, ее достижения и будущие проекты, направлен на формирование корпоративной культуры.
• Дайджесты несут в себе краткую информацию о наиболее интересных публикациях в определенной сфере.
• Альманах - довольно редкое издание, выпускается в среднем раз в год в виде сборника научно-популярных или литературно-художественных публикаций.

Первый вид электронных СМИ

Радио изобрели еще в конце 19-го века, с тех пор оно прочно вошло в нашу жизнь и выходить из нее не собирается, каким бы прогрессивным не становилось человечество. Радио как средство массовой информации существует уже более 75 лет и является наиболее актуальным, доступным и комфортным для восприятия. Его слушают всегда и везде без отрыва от текущей деятельности: дома, на работе, в маршрутке, в автомобиле и так далее. Подавляющее большинство радиостанций - развлекательной направленности, но они обязательно имеют новостной блок, а возможно, и другие общественно-политические программы, и, конечно же, рекламу, без которой невозможно существование какого-либо вида СМИ.

Массовое ТВ

Телевидение, соединив в себе визуальный и звуковой ряд, стало третьим видом средств передачи информации и на сегодняшний день остается самым массовым, популярным и востребованным. ТВ-каналы классифицируются на государственные или частные, центральные или региональные. По целевой аудитории они так же, как и пресса, могут быть универсальными или специализированными (например, музыкальные, спортивные). Отдельная классификация этого вида СМИ идет по диапазону распространения - это эфирные, спутниковые и кабельные телеканалы. Но вне зависимости от каких-либо различий, в ТВ-программе любого канала есть новости и реклама.

Информагентства

Все вышеперечисленные виды СМИ в России широко распространены и отличаются большим многообразием. Они как взаимодействуют, так и конкурируют между собой. В нашей стране также немало медиахолдингов, включающих в себя, например, и газету, и телеканал, и радиостанцию.

Но есть еще один источник информации, многие спорят, выделять ли его отдельным видом. Однако именно он в некотором роде объединяет все остальные - это информационные агентства. Они собирают и распространяют информацию, снабжая ею те же газеты, телекомпании и радиостанции.

Будущее за интернетом

Печатные и электронные СМИ - это привычные виды, которые имеют определенные особенности, критерии и классификацию. А интернет как вид пока точно не определен, но все больше людей узнает новости именно этим путем. К слову, практически у всех традиционных средств массовой информации есть свои сайты или иные электронные версии, причем зачастую более полные и развернутые.

В интернете огромное количество новостных порталов, сайтов на различную тематику, где оперативно можно получить практически любую информацию из любой точки мира, причем с возможностью комментировать и делиться ею. На сегодняшний день интернет является самым перспективным видом СМИ.

С момента своего появления газеты не теряли актуальности. Можно вспомнить слова Остапа Бендера, который считал, что людей, не читающих газеты, надо морально убивать на месте. Герой "12 стульев" изрядно удивился бы, окажись он в наши дни в самом читающем метрополитене мира - Московском. И дело не в том, что сегодня прессу стали читать больше или меньше, просто существенно изменился ее формат.

Если раньше люди пропускали свои остановки, уткнувшись в развороты газет и журналов, то сегодня мы все чаще начинаем поездку на работу или учебу с чтения изданий на наших смартфонах, планшетных компьютерах и прочих технических устройствах цифровой эпохи.

Видимое сокращение числа печатных изданий в руках читающих демонстрирует переориентацию рынка прессы. Одной из главных тенденций на западном рынке периодической печати становится полный отказ от бумажного формата газет и журналов или по крайней мере их дополнение онлайн-версиями. Уменьшение доходов от рекламы в печатных изданиях Западной Европы и США, сокращение профессиональных штатов, а также выход прессы в сверхпопулярные сегодня социальные сети делают будущее периодической печати на бумаге отчасти неопределенным.

В то же время не все так очевидно в глобальном масштабе. В Африке, на Ближнем Востоке и, в первую очередь, в Азии наблюдается настоящий газетный бум. Активный уход прессы в Интернет на Западе не смог повлиять на то, что общемировой тираж печатных газет в 2011г. по сравнению с предыдущим годом вырос на 1,1%, до 512 млн экземпляров. С 2007г. по 2011г. этот показатель увеличился еще существеннее - на 4,2%.

Newsweek встретит юбилей "в цифре"

В середине октября 2012г. американский еженедельник Newsweek - одно из самых известных и уважаемых в мире печатных изданий - объявил о полном отказе от своей бумажной версии с начала 2013г. и переходе на цифровой формат. Современные экономические реалии не оставили руководству журнала иных вариантов. В 2012г. Newsweek накопил долгов на 50 млн долл., убытки еженедельника составляли около 40 млн долл. в год, а его тираж за последние десять лет сократился более чем в два раза - до 1,5 млн экземпляров.

По словам главного редактора еженедельника Тины Браун, переориентация Newsweek на интернет-аудиторию по платной подписке позволит журналу "ускорить процесс возрождения великого издания". Она заявила, что никто не может противостоять современным тенденциям рынка прессы, при этом отметив, что отказ от бумажной версии для любителей "романтики" печатного издания станет тяжелым моментом. Менеджмент Newsweek ожидает, что "по крайней мере сотни тысяч" нынешних подписчиков журнала станут пользователями его цифровой версии.

И все же желание следовать современным тенденциям вряд ли убережет Newsweek от трудностей на рынке онлайн-изданий. Несмотря на увеличение числа пользователей планшетных компьютеров в США за последние два года почти в пять раз - до 70 млн человек, журналу придется выдерживать жесточайшую конкуренцию на новом для себя рынке. А, по мнению многих аналитиков, переориентация Newsweek и вовсе обречена на провал. Так, финансовый блогер Reuters Феликс Салмонд считает, что "шансы цифрового Newsweek преуспеть в качестве исключительно онлайн-издания, основанного на подписке, фактически равны нулю".

Полный отказ Newsweek от бумажного формата ожидался на протяжении последних лет. Из-за убыточности журнала владевшая им компания Washington Post в 2010г. продала еженедельник бизнесмену Сидни Харману, который согласился взять на себя долги Newsweek. И уже через три месяца журнал был объединен с онлайн-газетой Daily Beast.

Newsweek был основан в Нью-Йорке 17 февраля 1933г. и сумел за короткое время стать примером высококачественной журналистики. Занимая второе место по тиражу среди американских журналов после Time, издание во многом определяло развитие и становление периодической печати в послевоенной Америке. В последний раз любой желающий мог прочитать бумажную версию Newsweek 31 декабря 2012г. Свой 80-летний юбилей журнал будет отмечать уже в Интернете под названием Newsweek Global.

Печатные издания Запада "проседают" под давлением Интернета

Newsweek - далеко не первый американский журнал, отказавшийся от выпуска бумажной версии. В ноябре 2010г. третий по популярности в США нью-йоркский еженедельник U.S. News & World Report объявил о полном переходе на цифровой формат. До этого из-за снижения тиража и доходов от рекламы издание было вынуждено стать журналом, выходящим один раз в две недели, а затем и вовсе раз в месяц. U.S. News & World Report известен во всем мире благодаря составляемым им рейтингам лучших колледжей, высших учебных заведений и учреждений здравоохранения США. Неидеально обстоят дела и у крупнейшего в мире еженедельного журнала Time, тираж печатной версии которого за последние семь лет сократился на 19%, до 3,3 млн.

Переориентация Newsweek и U.S. News & World Report вписывается в общую тенденцию по снижению интереса американцев к печатным газетам и журналам. По данным исследовательской организации Pew Research Center, число американцев, которые читают газеты в бумажном формате, за последние десять лет упало с 41 до 23%. Чтение ими журналов с 2006г. снизилось к сегодняшнему дню на 7%. При этом стабильными темпами растет количество людей, получающих информацию из онлайн-версий газет. В частности, о преимущественном чтении изданий в Интернете заявило 55% аудитории New York Times, 48% - USA Today и 44% - Wall Street Journal. Всего платный доступ к новостям ежедневно приобретают в США 53% владельцев планшетников. И все это происходит на фоне многотысячных увольнений сотрудников печатных изданий и более активного вовлечения газет и журналов в социальные сети.

Схожая ситуация складывается и в Западной Европе. Так, в Великобритании руководство холдинга, владеющего третьей по популярности газетой в стране - The Guardian, всерьез рассматривает возможность полного перевода издания в цифровой формат. Аналогичная участь может постичь и еженедельный журнал Observer, также принадлежащий Guardian News & Media. Руководство уже пообещало сократить штат сотрудников изданий на 100-650 человек, приняло решение отказаться от ряда публикуемых дополнений к газете и журналу, а также занялось вопросом оптимизации печатных площадей. Причиной этого опять стали убытки от бумажных версий: в год Guardian News & Media теряет около 44 млн фунтов стерлингов. Эксперты ожидают, что доля выручки британских газет от онлайн-проектов, которая на сегодня составляет 7,4%, должна подняться к 2017г. до 13,9%.

Снижение тиражей печатных изданий и падение доходов от рекламы в них не обошли стороной и Германию, на территории которой в XV в. как раз и было изобретено книгопечатание. В ноябре 2012г. о своем банкротстве объявила популярная ежедневная газета Frankfurter Rundschau, в декабре прошлого года закрылась убыточная Financial Times Deutschland. И вновь жизнь печатным изданиям ФРГ изрядно усложняет активное вторжение Интернета во все сферы жизни. В частности, эксперты Организации экономического сотрудничества и развития (ОЭСР) указывают на "неповоротливость" печатных газет и журналов в новых условиях, объясняя ее неизменными затратами на продвижение и распространение "реальной" продукции. Более того, опрос, проведенный среди молодых (от 18 до 29 лет) людей Германии, показал, что только 1% из них считает печатные газеты первостепенным источником информации.

Французская печатная пресса также с трудом выдерживает трансформацию, связанную с развитием современных технологий. За последние десять лет тираж одной из ведущих национальных ежедневных газет страны - Liberation - сократился больше чем на 25%, до 139 тыс. экземпляров. Вторая по тиражу деловая газета Парижа - La Tribune - в январе 2012г. сменила владельца и была вынуждена полностью отказаться от бумажной версии, превратившись в еженедельное издание журнального формата. Во избежание банкротства одной из крупнейших ежедневных газет страны - Le Monde - также пришлось сменить руководство. А страдавшую от убытков France Soir не спасла от краха даже смена хозяев. Покупка газеты Александром Пугачевым, сыном российского предпринимателя Сергея Пугачева, и прекращение распространения ее в бумажном варианте не повлияли на решение французского суда о признании France Soir банкротом. Сегодня для покрытия задолженности перед кредиторами газета распродает свои активы с аукциона, включая мебель и редакционные компьютеры.

Развивающиеся страны верны бумаге

В отличие от передовых стран Запада, развивающиеся страны Азиатско-Тихоокеанского региона, Ближнего Востока и Африки не спешат менять печатную прессу на ее цифровой аналог. Более того, рост газетных тиражей в азиатских странах (прежде всего в Индии и Китае) в 2011г. более чем на 3% по сравнению с предыдущим годом способствовал увеличению и общемирового показателя. Расширение численности населения в развивающихся государствах, увеличение совокупного богатства и уровня образования их жителей позволяют и в дальнейшем рассчитывать на сохранении этой динамики. Неудивительно, что в списке 15 наиболее высокотиражных газет в мире находятся пять индийских и два китайских издания.

Индийский рынок печатной прессы за последние несколько лет превратился в самый быстрорастущий в мире. В 2005-2009гг. количество платных ежедневных газет в стране выросло почти в полтора раза, а их общее число - примерно на четверть. В 2008г. Индия по числу покупаемых ежедневных газет, которых каждые сутки продается около 110 млн экземпляров, сумела обойти бывшего лидера по этому показателю - Китай. Рост тиражей сопровождается увеличением доходов индийских печатных газет и журналов от рекламы: только за 2010г. издания нарастили их по сравнению с предыдущим годом на 32%.

Газетный бум в стране стал следствием увеличения уровня грамотности индийского населения, который за последние десять лет вырос почти на 10% и сегодня составляет около 75%. Газета же в новых условиях, по словам одного из местных редакторов, создает вокруг себя некую ауру уважения. "Как только человек в Индии становится грамотным, он сразу же покупает газету. Этот "элитный" товар оказывается в руках даже до приобретения телефона", - отмечает он. Кроме того, в Индии значительного влияния пока не имеет Интернет. На сегодняшний день регулярно Сетью пользуются всего около 10% индийцев.

Эти же факторы определяют резкое увеличение рынка печатной прессы в Китае. При этом дополнительным стимулом к его развитию, кроме экономического роста, урбанизации и изменения уровня грамотности, стала коммерциализация печатной медиаиндустрии в начале 1990-х гг. По словам профессора Ву Яна из Университета в Суонси, ориентация газет на рынок и, следовательно, опора на рекламу, а не на государственные субсидии в качестве основного источника доходов, позволила изданиям сосредоточиться на предоставлении информации, которая по-настоящему интересна читающим. К концу 2011г. в Китае насчитывалось уже около 2 тыс. газет, а тираж крупнейшей из них - Cankao Xiaoxi - составлял около 3 млн экземпляров (для сравнения: самая читаемая в США The Wall Street Journal имеет тираж 1 млн). Еще большему росту рынка печатной прессы в стране мешает то, что издательства вынуждены придерживаться непростой редакционной политики: с одной стороны, ориентируясь на интересы массового читателя, а с другой - выдерживая цензуру пропагандистских структур Коммунистической партии КНР.

Вместе с индийским и китайским рынками печатных изданий одним из самых динамично развивающихся в мире является российский. В частности, в 2011г. объем рынка подписки на печатные СМИ в стране относительно уровня 2010г. вырос на 0,45 млрд руб., до 22,9 млрд руб. Кроме того, по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), объем рекламы в прессе в 2012 г. составил 41,2 млрд руб., что на 2% больше, чем годом ранее. Общий же тираж печатных СМИ в нашей стране с 2010г. по 2012г., по оценке председателя правления Ассоциации распространителей печатной продукции (АРПП) Александра Оськина, сократился на 300 млн экземпляров, до 2,8 млрд копий. Но эти цифры не должны вводить в заблуждение, поскольку четверть исчезнувших газет и журналов, по словам представителя АРПП, были издательским "мусором", то есть нерыночными СМИ, выходившими из политических, амбициозных или корпоративных соображений.

Российский рынок прессы очень молодой, поэтому сохраняет прочные запасы ресурсов для своего роста и развития. Более того, прочность позиций печатных изданий в нашей стране определяют недостаточный уровень информационной грамотности жителей России, различная степень доступности Интернета в регионах, а также низкая покупательная способность населения, заметно уступающая даже среднеевропейским показателям.

Косвенно об удержании российскими печатными СМИ своих позиций свидетельствует и то, что сейчас нет данных о количестве и качестве подписки на электронные версии российских газет. В связи с этим сомнения экспертов и участников рынка в правильности политики замещения печатных изданий в нашей стране их платными цифровыми копиями вполне обоснованны. За редким исключением онлайн-проекты в России, как и в других развивающихся странах, можно рассматривать только как вспомогательный ресурс.

Пациент скорее жив, чем мертв

Несмотря на стремительно меняющиеся реалии, печатные газеты по-прежнему остаются главным источником информации для людей во всем мире. По данным Всемирной газетной и новостной ассоциации (WAN-IFRA), более половины взрослого населения планеты ежедневно читает газеты, причем в бумажном формате это делает 2,5 млрд человек, а в цифровом - более 600 млн. Интернет, как бы стремительно ни росла его аудитория, пока не может похвастать такими впечатляющими показателями. По словам А.Оськина, человек предпочитает комфортное чтение, а не только скорость потребления информации. Более того, даже увеличение числа читающих газеты в Интернете с 34% в 2010г. до 40% в 2011г. на сегодняшний день не стало для изданий устойчивым источником дохода. Поэтому пока преждевременно говорить о "смерти" печатных газет, выставляя при этом Интернет в качестве главного палача.

Однако никто не станет отрицать объективные тенденции века новых технологий, которые ставят перед прессой испытания, ранее ей не знакомые. Северная Америка и Западная Европа - характерные тому примеры. Заместитель руководителя WAN-IFRA Ларри Килман отмечает, что печатные издания обязаны и в будущем сохранить за собой традиционную роль поставщиков качественных новостей и информации для граждан. Но, по его словам, для решения этой задачи газетам необходимо приняться за разработку бизнес-моделей, которые смогут успешно функционировать и в цифровую эру. Изданиям нужно не избавляться от печатного формата, а особым образом дополнять его новыми инструментами, позволяющими печатной прессе идти в ногу со временем.

Яков Грабарь, РБК

БУДУЩЕЕ ПЕЧАТНЫХ СМИ

На минувшей неделе более 50 угличан приняли участие в социологическом опросе, темой которого стал вопрос о том, есть ли будущее у печатных изданий?

Если раньше люди пропускали свои остановки, уткнувшись в развороты газет и журналов, то сегодня мы все чаще начинаем поездку на работу, учебу или же вообще свой день, с чтения изданий на наших смартфонах, планшетных компьютерах и прочих технических гаджетах.

С чем может быть связано подобное сокращение печатной прессы в руках местных жителей? Одной из таких причин может послужить переориентация рынка прессы, наличие в интернете онлайн-версий газет, да и вообще использование интернета как нового канала коммуникации, дающего новые возможности для презентации своего контента, позволяющего создать новую форму диалога читателя и издателя, предполагающего новые способы организации работы редакции.

Последние несколько лет прогнозы в отношении будущего печатного дела не блещут оптимизмом. А какие же прогнозы «на будущее» для печатных сми дают сами угличане?

Всего в анкетировании приняло участие 69 человек различной возрастной категории, как мужчины так и женщины. Сразу стоит отметить, что заинтересованность в прочтении информации именно в печатных изданиях у всех опрашиваемых расходилась. Так около 24,6 % от опрашиваемых, читает печатные масс-медиа пару раз в неделю, по случаю читают 27,5%, ежедневно читают более 8,0%, не читают печатную продукцию вовсе 20,3%.

Что касается предпочтений относительно видов печатных сми, то с небольшим отрывом лидируют журналы-40,6%, а в качестве «серебряного» призера выступают газеты, набрав 29,0% голосов.

Итак, мы в плотную подошли к самому важному вопросу анкеты-»Есть ли будущее у печатных сми?». По итоговым результатам стало известно, что 19,1 % респондентов считают, что у печатных сми нет шансов выстоять в борьбе против интернета за свое существование.

Тем не менее, предрекать скорую смерть традиционной прессы основываясь на выведенных результатах, слишком опрометчиво.

Чтобы более четче рассмотреть ситуацию, предлагаю ознакомится с другими вариантами ответа. Ниже они все представлены, включая их результаты, отсортированые по наибольшей степени популярности среди жителей:

• Издания, которые смогут не потерять душу своего бизнеса и качество журналистской информации, а так же стать более гибкими к запросам аудитории, смогут продолжить свое существование.(14,7 %)
• Газетам журналам и прочим печатным изданиям в будущем стоит ориентировать свою информацию на определенную аудиторию. Эпоха «универсальных газет» должна уйти в прошлое.(13,2 %)
• Увеличение количества новых газетных жанров поможет разнообразить печатные сми и повысить интерес у аудитории, тем самым поддержит их дальнейшее существование.(10,3 %)
• Только бесплатные издания смогут «жить» в будущем. Привыкшие к бесплатной информации в интернете, газетные читатели уже давно ждут от газет бесплатного контента.(10,3 %)
• Только издания под известными брендами останутся на плаву.(8,8 %)
• Печатные сми смогут продолжить свое существование благодаря разработкам новых технологий печати, а так же благодаря снижению своей стоимости.(8,8 %)
• Печатные информационные сми исчезнут, останутся развлекательные сми, желтая пресса, из-за их широкого востребования на рынке сегодня.(7,4 %)
• Печатные сми в будущем будут иметь вид премиум-товара, с высоким качеством и ценой.(7,4 %)

Исходя из итоговых результатов, стоит отметить тенденцию реорганизации процесса в создании печатных сми. Из предложенных путей решения видно, что варианты ответа, в которых речь идет о вовлечении в печатную индустрию новых технологий, внедрении новых жанров, а также о снижение стоимости, пользуются активным спросом у читателей. Анализируя результаты с более высоким процентом голосов можно прийти к выводу о том, что грядет эпоха, где читатели сами определяют и контролируют свои медиа-потребности. Имея огромный выбор медиа-возможностей, потребители отдают предпочтения медиа, которые «разговаривают» с ними – их больше не устраивают традиционные медиа в их прежней форме.

Многие так же активно ссылаются на качественность поставляемой информации,удовлетворение редакции запосов читателя. На самом деле, сложно представить себе издание, которое со временем абсолютно утратило бы свое «лицо», на плюнуло на интересы аудитории, и при всем этом оставалось бы на плаву. Нет, со временем эта пробоина в любом случае дает о себе знать и топит даже самый большой корабль.